Hemos desarrollado la identidad para una nueva opción gastronómica asuncena que ancla su bandera dentro del rubro Fast Food. Un trabajo interesante porque invita a romper estereotipos del ámbito en cuanto a lo comunicacional refiere.

Hemos planificado la comunicación de la marca en base a una temática honesta basada en la idiosincrasia de nuestra gente. Creo que más que nunca las imágenes bastarán para entender el proceso de exploración recorrido.

Es así que aquí adjuntamos a continuación el manifiesto de la marca, creo que la misma explica de forma acabada la propuesta de valor que plantea:

La gente habla mucho de la buena educación, y dentro del marco de la misma se debate la popular frase “estoy lleno”; la cual, según entendidos en lenguas es semánticamente incorrecto; nosotros pensamos que es gráfica y sencillamente elocuente.

Así mismo, la jerga popular en su capítulo INGESTA, abraza otros modismos profundamente arraigados como Chupar, que refiere a la acción de beber bebidas alcohólicas (preferentemente cerveza, aunque también se emplea para otro tipo de estimulantes), no así de bebidas sin alcohol (en ningún caso).

Entonces podemos reconocer una sistematización de los usos de la jerga, ya que si un lugareño hiciera extensiva una invitación a chupar y ofreciera por ejemplo: jugo, estaría mal visto por todos.

Así se demuestra la poca importancia que los lugareños invierten en el uso correcto y formal de la lengua; no obstante se advierte un crecimiento importante de su propia identidad como colectivo.

Y podríamos brindar otros ejemplos como Kechu que refiere a salsa de tomate o sabora a la mostaza, éstos ya tienen su raíz en el fuerte arraigo de algunos productos que han logrado un lugar en folklore gastronómico del lugar.

Es importante hacer un capítulo especial al rubro de comida rápida, que si realizamos un análisis coyuntural sobre los preconceptos de la misma, encontraremos que la comida rápida debería así mismo ingerirse con celeridad y digerirse sin mayores inconvenientes...

No obstante, la comida rápida no carga con esos valores en esta región, sino muy por el contrario la comida rápida tiende a ser de tamaños considerables, lo que dificulta su rápida ingestión o deviene también de ello su lenta digestión.

Ésta es una contradicción más, ya que la comida rápida originalmente fue creada para el consumo rápido y la digestión ligera, para personas sin mucho tiempo.

(img5)

Aquí, por el contrario, las comidas rápidas adquieren una connotación que es asociada al espacio común, a compartir y pasar no poco, sino un buen tiempo juntos, por lo general, en compañía de los cercanos y además es una excusa perfecta para ingerir bebidas estimulantes, o mejor dicho CHUPAR.

Con todo esto, los lugareños necesitaban una palabra para describir su sensación posterior al acabar el el eventual encuentro, así es que la palabra Satisfecho no reunía las características básicas para su empleo en estas circunstancias.

Es por eso, que aquí todos estamos llenos.